专家揭秘：为什么公交媒体广告备受追捧？

专家揭秘：为什么公交媒体广告备受追捧？ 时间：2021-11-18 09:27:39

说起来广告业，有人会觉得，实体媒介广告已经过时，抖音、快手等自媒体广告才是首选。

然而，据相关数据报告显示：大多数知名企业在自媒体平台的广告投入远远小于在公交媒体广告上的投入。比如汽车行业、酒水、手机、奢侈品等行业。

公交媒体广告到底有何魅力，可以与自媒体广告一决高下？

01可见性

不管什么广告，只有被大众看见，才会有进一步转化的可能性。短视频推广也好，网页推广也罢，如今划到这种广告，或者看到手机上跳出来推荐的广告，人们的第一反应是“跳过”和“划走”以及“关闭”。

△ 爱奇艺视频开头广告

在当下快节奏的生活方式下，人们的目的性和针对性更强，而无孔不入的自媒体平台广告，让人们对广告的信任感逐渐丧失，甚至宁愿以购买会员的形式换取几分钟没有广告的时间。

相反，当你在等公交车时，或者出门游玩逛街在马路边驻足停留时，你的不远处有一辆刊登广告的公交车在等红灯，这时，你关注这个广告的可能性有多大？

肯定比上一种的可能性要大。究竟根本，就在于公交媒体广告的可见性——一种实实在在的出现在人们眼前的广告，这种广告形式没有“关键词”的支撑，没有“吸人眼球”的开头，就是单纯地一览无余地展现在你的眼前，就可以快速让人去关注它。

另外，在大数据时代，任何统计数据都只可以作为参考，因为你完全不知道在一连串数字的点击背后，是真实的人在操作，还是机器在运作。而实体公交媒体广告则不同，展现的次数取决于公交路线，以及人流量，有迹可循，有据可依。

02品牌性

公交媒体本身就是一个品牌，它依附于公交车、候车亭这类优质民生工程，在大众心理上是一种根深蒂固、值得信任的品牌，在公交媒体上投放广告就类似于两个品牌强强联合，锦上添花，好上加好。

放眼望去，在众多广告投放渠道中，也只有公交媒体的品牌形象最为深刻，宏大，悠久。

在投放公交媒体广告时，对自身的品牌建设是事半功倍的。尤其是对于一些消费门槛较高的商品，消费者购买行为更为理性，品牌需要保持品牌的长期曝光，从而潜移默化影响目标受众的购买导向，所以公交媒体有着得天独厚的优势。

03震撼性

互联网终端限制，无论是PC或是手机，其展示面积较小，远不如传统广告的视觉冲击力，再加上其收看条件有着一定的局限性。例如需要有网络、受众要有一定的文化程度，起码要会使用智能手机，这样就使得广告投放效果有很大的局限性。

而公交媒体可以凭借候车亭或是车身，十几平米到几十平米的展示面积，在户外场景中脱颖而出，消费者一眼就能看到，震撼力可想而知。

另外在受众要求上，公交媒体显然相对较低，更不需要有网络。尤其是对于一些识字不多的老年人而言，只需要看懂广告画面上的物品或是照片即可，广告的传播效果也就基本达到了。

04创意性

在人们以往的观念中，公交媒体同大多数户外广告牌那样，似乎并不如互联网广告载体那样先进，甚至有些过于落后。但是，这并不能阻止公交媒体广告的创意空间。

结合候车亭以及公交车身本身，更能让广告发挥到极致！特别是近年来，随着5G技术的发展，人工智能、AI等技术的不断尝试和应用，给候车亭广告带来了更多的可能性，在一如既往地优势基础上，更增添了与受众的互动性，使得广告不再仅仅只是传播画面，更多的是通过与消费者的互动，在潜移默化中形成消费潜意识，帮助品牌提升影响力。

△ 公交车创意广告

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